國內財經媒體的發展

我最近三個星期在上海認識的人，較之前的一年所認識的人為多。一年前我再回到上海長住下來的任務，本來就是向跨國公司埋首，向他們推介本公司審計以外的專業服務，例如稅務、財務顧問服務等。但後來基於種種原因，這個任務被擱置了。三個星期以前，我才真正投入這項工作。在公司以外的範圍多結識朋友成為我主要日常職務。

最近認識了一家本地公關公司的領導——原籍上海曾留學美國哥倫比亞大學，修讀一年傳媒及公共關係的女士，她向我介紹了一個短期研習班，是由哥倫比亞大學與復旦大學合辦的為期四個週末（共八堂），傳媒及公共關係題目的短期訓練班。旨在吸引本地傳媒財經記者編輯，並且向大公司內部負責傳媒關係的人士招手。由於我在上海亦兼顧這個範疇，於是被邀請至其隆重的開幕禮，及以嘉賓身份在其中一個由華爾街日報，中國辦事處總編輯授教的一課做旁聽。

兩個項目我都有參與，令我覺得驚訝的是——如何將現有如此不濟的本地財經傳媒水準，一下子拉上去呢？華爾街日報是現代財經傳媒的老大哥，他們在這個濃縮的課程中，面對的是剛上學校的小學生。

我在開幕典禮上，亦忍不住詢問主辦這次公開研習班的公司領導——現時每個本地記者做一次訪問收取三至四百元人民幣不等的費用，他們在聽取傳媒公司高層要他們有獨立立場，有職業操守這些道德觀念對在座的本地傳媒又帶來多少衝擊？

無辦法——始終要來一個開端。

是這樣的一個理念，使我再應邀旁聽其中一課——關於華爾街日報怎樣保持其財經新聞報導的中肯，以致怎樣成為及為轉為一所替股東賺錢的成功的報紙。

簡單來說——記者以獨立旁觀者的身份報導，加上被視為獨立的行徑（不准擁有被訪公司的股票），是受讀者歡迎的原因。而在行徑架構上，記者採訪及撰文、廣告部及社評部三者獨立運行，是行政上取得成果的主要原因，這些理念——以我為旁觀者而言，都使在座的學員誹疑所思。

講師為了進一步強調立忠實報導的重要性，還特意指出美國的著名傳媒老闆——梅度，以旗下的報章雜誌為他自己的喉舌，側重偏幫某一方的報導，使他旗下大部份刊物都是虧本經營，這正好回答了一個學生提問，如何解決本地財經報章或傳媒年年虧損的情況。

華爾街日報的確一針見血……

二〇〇五年

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